Slitherine e Università Bocconi insieme per il marketing videoludico

La sede italiana del publisher di videogiochi strategici Slitherine e l’Università Bocconi hanno recentemente concluso una collaborazione formativa che ha coinvolto oltre 70 studenti del corso di Brand Management, offrendo loro l’opportunità di confrontarsi con una reale sfida di marketing internazionale nel settore videoludico. 

Il progetto ideato da Slitherine con la collaborazione della Prof.ssa Roberta De Sanctis e dal Prof. Erminio Putignano ha coinvolto gli studenti del corso di Brand Management con un project work unico nel suo genere, costruito direttamente su una sfida reale di mercato.

Per questo progetto, Slitherine ha deciso di portare gli studenti lontano dai tradizionali esercizi teorici universitari, proponendo invece una simulazione concreta di marketing strategico e lancio di prodotto. Divisi in undici team, gli studenti hanno lavorato alla creazione di un piano marketing completo per il lancio di uno dei videogiochi più importanti e ambiziosi di Slitherine, sviluppato in collaborazione con l’editore di boardgame Asmodee. Il cuore della collaborazione si è concentrato sull’identificazione del “Crossover Player”: il pubblico capace di collegare il mondo del gaming strategico hardcore con un’audience più ampia e mainstream, senza però sacrificare l’autenticità e la profondità richieste dalla community dei wargamer più esperti. Un lavoro complesso, che richiede capacità di brand storytelling, analisi competitiva e costruzione di una strategia di differenziazione molto più avanzata rispetto alle tradizionali logiche di “launch day marketing”.

Il percorso si è aperto con una lezione introduttiva tenuta dal Director of Publishing di Slitherine, Marco Alessandro Minoli, insieme alla Marketing Manager Giulia Sellitto e la Brand Manager Sofia Corona. Successivamente, gli studenti hanno sviluppato i propri progetti con il supporto costante del team marketing di Slitherine con un lavoro di circa due mesi.

Il 13 maggio, gli undici team hanno presentato le proprie proposte davanti a una giuria composta da Marco Alessandro Minoli, Giulia Sellitto, dal CEO di Slitherine Iain McNeil e dalla Brand Manager del progetto, Sofia Corona.

Il team selezionato come vincitore del miglior project work avrà l’opportunità di raccontare la propria esperienza durante una live sul canale Twitch di Slitherine e verrà inoltre coinvolto nelle attività di lancio del videogioco, previsto per la metà del 2027.  

“Quando una delle più prestigiose istituzioni accademiche al mondo nel campo del business, l’Università Bocconi, invita un publisher a collaborare con i propri studenti di Master, è la conferma di quanto oggi le strategie di passaggio da mercato di nicchia a mercato di massa siano diventate sofisticate e complesse” - ha commentato Marco Alessandro Minoli, Director of Publishing di Slitherine. “Abbiamo recentemente sfidato una classe di futuri leader del marketing ad affrontare un problema ad altissimo valore strategico: la transizione digitale di una leggendaria IP tabletop al mercato globale digital di Steam per PC e di quelli delle console Xbox e PlayStation. Non si è trattato di un semplice esercizio volto a ‘creare hype’. Al contrario, il lavoro si è concentrato interamente sulle complessità tecniche del posizionamento di un IP e sulla delicata migrazione di una community storica verso un ecosistema digitale moderno.”

Questa collaborazione rappresenta un esempio concreto di come università e industria videoludica possano lavorare insieme per creare esperienze formative ad alto valore aggiunto, capaci di mettere gli studenti di fronte a dinamiche, sfide e responsabilità tipiche del mercato reale.

Slitherine, publisher britannico, anima italiana

Slitherine è un publisher inglese che sviluppa e pubblica videogiochi di strategia dai primi anni 2000. Fondata nel Regno Unito e conosciuta a livello globale per lo sviluppo e la pubblicazione dei videogame strategici tra i piu’ diffusi e giocati al mondo, Slitherine collabora con alcuni dei più importanti brand del settore gaming e tabletop, come Sony Pictures, Universal e Games Workshop.

Tra i suoi titoli di maggiore successo figurano Starship Troopers: Terran Command, ambientato nell’universo del film cult di Paul Verhoeven del 1997; Terminator: Dark Fate – Defiance, un action RTS ispirato agli ultimi film del franchise Terminator; Stargate: Timekeepers, che prosegue l’arco narrativo della serie TV SG-1; e Battlestar Galactica: Deadlock, con un titolo che fa da prequel al celebre reboot televisivo del 2004–2009. Nel giugno 2025, Slitherine ha inoltre lanciato lo strategico Broken Arrow, che ha superato le 800.000 copie vendute in meno di tre mesi.

La sede italiana di Slitherine, situata a pochi passi dal Castello Sforzesco di Milano, conta 16 professionisti, tutti italiani, e tutti giovanissimi - un’età media inferiore ai 35 anni. Dalla sede meneghina vengono gestite le attività di sviluppo, marketing e comunicazione globale del publisher, dagli Stati Uniti alla Cina, passando per l’Europa.