Electronic Arts punta sulla pubblicità con EA Advertising

L'inserimento di pubblicità all'interno di video giochi è un argomento ricorrente nelle discussioni degli appassionati: si tratta di una pratica che viene vista da molti con sospetto, perché percepita come una imposizione che può spezzare l'immersione. Il nocciolo del problema sta probabilmente nelle modalità con cui questa pubblicità viene integrata all'interno dei titoli, perché bisogna riuscire ad includerla in una maniera che sia percepita come "naturale", ad esempio mettendola sui cartelloni che siamo soliti vedere a bordo campo di una partita di calcio.

EA Advertising: la pubblicità nei giochi

L'esempio dei cartelloni a bordo campo non è casuale: pensiamo ad Electronic Arts e al suo EA Sports FC, il titolo di gran lunga più giocato in Italia. La compagnia statunitense ha annunciato EA Advertising, una piattaforma che serve a connettere potenziali investitori pubblicitari con il mondo dei video game. Il portfolio di EA è composto da diversi titoli sportivi, quindi costituisce un terreno molto fertile per una iniziativa del genere.

Electronic Arts però ha intenzione non solo di integrare i brand all'interno del gioco, su cartelloni pubblicitari, abbigliamento dei personaggi ecc... ma anche di inserirli negli elementi multimediali, apponendo i loghi su interfaccia, replay ecc... (e qui ci sarebbe molto da discutere). Le partnership non si limiterebbero all'ambito virtuale, proseguirebbero anche nel mondo reale con apposite attività promozionali.